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六城联动,揭秘玩酒节怎么玩?

作者:乳清蛋白网 来源: 发布时间:2020-10-08 01:19

文 | 云酒团队

国庆黄金周,全民大欢乐。

10月3日,以“够热爱 够舍得”为主题的舍得酒业建厂80周年暨第二届舍得玩酒节在沱牌舍得文化旅游区开幕。

“十旬休假,胜友如云”,遂宁市副市长吴新春,射洪市委书记蒋喻新,射洪市委副书记、市长张韬,射洪市政协主席、市委宣传部长邓茂,射洪市委常委、政法委书记任德武,射洪市委常委、副市长袁巍,射洪市国资集团董事长杨中淇等政府领导,舍得酒业董事长张树平,舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲以及沱牌舍得集团相关领导,还有来自全国各地的数千名游客齐聚现场,共同开启老酒欢乐之旅。

张树平在致辞中表示:“第二届舍得玩酒节的举办将会给参与者带来更高价值的文化体验,并充分展现出射洪诗酒文化的城市底蕴,为射洪文化旅游事业发展注入新动能。”

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潮玩“三连击”,六城强联动

云酒头条(微信号:云酒头条)了解到,本届玩酒节主要打造了三大核心潮玩项目,分别是舍得生态老酒欢乐跑、玩酒美食嘉年华和热波音乐节,内容可谓精彩纷呈。

作为舍得老酒品质、文化的重要传播窗口,本届生态老酒欢乐跑全程3公里,围绕沱牌舍得文化旅游区设置跑步环线,参与者将途经舍得生态酿酒车间、陶坛贮酒库、泰安作坊等站点,沉浸式感受射洪、舍得的生态之美,品味舍得老酒魅力。

在傍晚的玩酒美食嘉年华现场,美食爱好者纷纷打卡各式美食、美酒,COSER表演、荧光化妆、探秘游戏IP跨界小酒馆、盲盒抽奖等精彩内容嗨玩不停。

与此同时,热波音乐节掀起最强音浪,撩人电音、酷炫摇滚将现场气氛燃至最高点,带给众人一个难忘的玩酒之夜。

将老酒与时尚、电音、二次元、夜市经济等多元文化相互融合,第二届舍得玩酒节给受众带来了更有互动性、社交性、高价值的文化体验,不仅收获了现场参与观众的一致点赞,也获得了来自政府领导的高度认可。

吴新春在现场表示,2020舍得玩酒节在舍得酒业召开,既响应了国家“全面推进健康中国建设,推动文旅融合发展”的号召,又能通过“美景+文化旅游+音乐+体育+美酒美食+特色小镇”的方式向社会各界宣传舍得品牌,与世界分享舍得智慧,让舍得成为生活美学的领导品牌。

值得关注的是,作为玩酒节重头戏的“第二届发现中国浓香老酒价值论坛”,计划将于10月4日在舍得酒厂艺术中心召开,活动将齐聚国内外老酒人士,调老酒、品老酒,话老酒,讲述老酒的故事,领略老酒的魅力,发现老酒的价值。

此外,本届舍得玩酒节不仅在射洪举办,更是“六城联动”,在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆均设分会场,让老酒之趣、老酒之美、老酒之韵在全国各地飘散开来。

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舍得优势的集中体现

今年的玩酒节虽然只是第二届,但作为文化IP的“顶 级玩家”,舍得早已驾轻就熟。

众所周知,定位于“文化国酒”的舍得,一直致力于探索中国白酒文化的传承与创新。在老酒战略、年轻化战略、国际化战略三大战略加持下,舍得打造出了大型诗乐舞剧《大国芬芳》、深度访谈节目《舍得智慧人物》、沱牌舍得文化旅游区以及此次舍得玩酒节四大文化IP,是白酒文化IP领域的“先行者”。

其中,作为《舍得智慧人物》的前身,《舍得智慧讲堂》已家喻户晓,每一季都在豆瓣上刷出高分,前三季的总播放量突破25亿。在凤凰网单期视频节目播放量平均超800万,为凤凰网2017-2019年度蝉联三年的王牌栏目。今年,《舍得智慧讲堂》升级为《舍得智慧人物》,在嘉宾、议题和社会性等方面进行全新创新升级,舍得又成为白酒文化IP领域的“破局者”。

而舍得在此方面的探索并未停止。

去年以来,作为舍得文化造节营销的创新尝试,舍得玩酒节通过挖掘老酒传统文化与历史,融入新形式与新潮流,以全新的姿态走进大众的视野。不断尝试将老酒与二次元、电音等潮流文化相结合,革新了消费者尤其是年轻人白酒场景体验上的认知,最终与其达成文化认同,创造了一场酣畅淋漓的老酒文化盛宴。

有白酒营销专家表示,经过多年的运营,舍得玩酒节必将成为舍得酒业的超级文化符号。玩酒节不仅为行业文化造节营销提供了全新的注解,也进一步推动优秀白酒文化活起来,为行业发展注入鲜活生命力。

好品牌能做到回应时代趋势,舍得不断升维品牌传播理念,将老酒玩出新高度。通过玩酒节潮化了年轻人对白酒的态度,用多元跨界造出了老酒新文化流量场景,加强了受众对老酒文化的认可。

无论是12万吨优质陈年老酒储量,还是在经典IP打造方面的经验,都是舍得在整个行业中突出的优势所在。而玩酒节,便是这些优势的又一次集中体现。

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一场玩酒节背后的四点判断

近期,舍得酒业因人事变动等事件成为媒体关注的焦点,也牵动着白酒行业人的神经。所有人也在关注:接下来,舍得将以什么样的智慧,走什么样的路?

而通过此次这样一场热闹精彩的玩酒节,行业至少可以作出四点判断:

首先,舍得有着优秀的应急应变能力。面对近期人事调整等事件,舍得酒业积极应对、妥善处理,并如期举办第二届玩酒节,原有计划未被打断,正常的市场动作如期推进,令行业看到了其快速应变和统筹协调的能力。

其次,舍得积极给予行业信心。在计划未变的情况下,舍得更加积极筹备、举办本届玩酒节,体现了其积极的进取精神,也通过这样一种积极的应对策略,给予关心舍得的人们和整个行业以信心。

第三,政府层面的大力支持。可以看到,此次参会的政府领导,除了遂宁市一级的领导外,射洪市主要领导悉数到场助阵。领导们的集体亮相,表明了政府对舍得发展的积极支持和坚定信心。

第四,舍得核心价值依然突出。虽然经历了突发事件的影响,但仅从本届玩酒节所呈现出的规模来看,舍得极强的品牌号召力并未消损,品质老酒和文化魅力作为舍得的核心价值,依然广受消费者欢迎,大有市场。

一场精彩纷呈的玩酒节,不仅是一场盛会,更是一颗定心丸、强心剂。舍得自身的韧性和发展的决心,让我们有理由更加期待,一个更好的舍得正在走来。